La vague écologique n’a pas épargné le monde de la High Tech. Les constructeurs ont adapté leurs discours aux attentes des consommateurs et sous la pression d’ONG comme Greenpeace par exemple. Conception, matériaux moins nocifs, recyclages, utilisation d’énergies renouvelables, les domaines ne manquent pas pour innover. Cependant, le marketing a la fâcheuse tendance à faire des raccourcis rapides entre des notions parfois très éloignées.