Après la marque Beats by Dr. Dre fondée avec l'aide de Monster Cable et qui vient d'être revendue à prix d'or à HTC, et après le projet avorté de 50 Cent avec le constructeur Sleek Audio, c'est au tour de Ludacris de se lancer sur le marché des casques audio sponsorisés ou labellisés par des stars de la musique. Ludacris est un rappeur américain, typique de la mouvance bling bling du Hip-hop, avec quelques influences Gangsta Rap. On se souvient des clips vidéos animés de déesses de la mythologie R'nB déhanchant leurs sculpturaux fessiers de façon sexuellement suggestive. Le style des casques et écouteurs intra-auriculaires Soul by Ludacris reprennent naturellement à leur compte cette culture. Mais en dehors du modèle haut de gamme SL300 adoptant une tenue jaune doré, ils restent d'une relative sobriété.